L’Office National du Tourisme de Madagascar réaffirme son engagement pour la promotion de la destination nationale

L’Office National du Tourisme de Madagascar (ONTM) a publié un communiqué officiel le 30 octobre 2025, afin de clarifier sa position institutionnelle et rappeler son rôle dans la promotion du secteur touristique national. À travers cette déclaration, l’ONTM tient à féliciter le nouveau Ministre du Tourisme et de l’Artisanat pour sa nomination, tout en soulignant sa volonté de travailler en étroite collaboration avec le ministère pour renforcer le développement du tourisme à Madagascar. Le document insiste également sur le caractère apolitique et indépendant de l’Office, tout en réaffirmant son engagement à mobiliser l’ensemble de ses structures et partenaires au service de la destination Madagascar.

Un message de félicitations et de coopération institutionnelle

Le communiqué s’ouvre par une expression de félicitations adressée au nouveau Ministre du Tourisme et de l’Artisanat, dont la récente nomination marque une nouvelle étape pour le secteur. L’Office National du Tourisme de Madagascar se dit prêt à collaborer étroitement avec le ministère afin d’unir les efforts pour le développement harmonieux du tourisme malgache.Cette volonté de synergie traduit une orientation claire : celle d’une coopération renforcée entre les institutions publiques et les organismes professionnels du tourisme. L’ONTM, en tant qu’acteur central de la promotion touristique, souhaite poursuivre la mission qui lui est confiée par la réglementation en vigueur, dans le respect de ses statuts et de son indépendance.

Dans cette perspective, l’Office précise qu’il est avant tout un organisme de représentation officielle de la destination Madagascar, aux niveaux international, régional et national. Sa mission principale demeure inchangée : assurer la promotion du pays, accompagner les professionnels du tourisme et valoriser les richesses naturelles et culturelles de la Grande Île. En d’autres termes, le communiqué vient rappeler le cadre institutionnel dans lequel s’inscrit l’action de l’ONTM, et la nécessité de maintenir une cohérence nationale autour de la communication et des initiatives liées au tourisme.

Une structure représentative du secteur à l’échelle nationale

Le texte officiel met en avant la composition et la représentativité de l’Office National du Tourisme de Madagascar. Celui-ci regroupe vingt et un Offices Régionaux du Tourisme (ORT) couvrant l’ensemble du territoire. À ces structures régionales s’ajoutent les groupements professionnels du secteur, ce qui porte à plus de 5 900 le nombre d’opérateurs associés à l’ONTM à travers les vingt-quatre régions du pays.

Cette organisation reflète la diversité des acteurs impliqués dans la promotion touristique nationale. Hôteliers, agences de voyages, restaurateurs, transporteurs, guides, associations culturelles et écotouristiques, tous participent à la dynamique collective autour de la marque « Madagascar, Treasure Island ». L’Office souligne, par cette précision, l’étendue de son champ d’action et la légitimité de sa voix au sein du paysage institutionnel. Il rappelle aussi que toute initiative relative à la promotion du tourisme national doit se faire dans un cadre concerté et reconnu.

La structure de l’ONTM, selon le communiqué, fonctionne sur la base d’un partenariat équilibré entre les institutions publiques et les opérateurs privés. Ce modèle, qui repose sur la concertation, garantit une gouvernance inclusive du secteur et permet de mieux harmoniser les actions de promotion et de développement touristique à travers le pays.Ce rappel vise à renforcer la compréhension du rôle de l’ONTM comme organe centralisateur des stratégies de communication touristique, et non comme simple participant parmi d’autres.

Une mission centrée sur la valorisation du patrimoine et l’accompagnement des acteurs

L’Office réaffirme que son rôle fondamental réside dans la valorisation du patrimoine naturel et culturel malgache. En conformité avec le cadre réglementaire et ses statuts, l’ONTM a pour mission de représenter la destination Madagascar sur la scène internationale, tout en soutenant les initiatives régionales et locales.

Cette mission se décline en trois axes principaux. D’abord, la promotion du pays : il s’agit de positionner Madagascar comme une destination incontournable du tourisme mondial, en mettant en avant sa biodiversité unique, ses paysages variés et son identité culturelle riche. Ensuite, l’accompagnement des acteurs touristiques : l’Office s’engage à soutenir les professionnels à travers des programmes de formation, des initiatives de visibilité, et des partenariats stratégiques. Enfin, la valorisation des richesses naturelles et culturelles : cet aspect implique la préservation du patrimoine tout en favorisant un développement économique durable. L’ONTM se veut ainsi un vecteur d’équilibre entre promotion, durabilité et responsabilité.

Le communiqué insiste également sur la nécessité de maintenir une cohérence nationale dans la communication sur la destination Madagascar. L’Office y rappelle que sa neutralité et son indépendance sont les garantes de la crédibilité du message touristique du pays. En d’autres termes, la promotion du tourisme ne saurait être utilisée à des fins politiques, personnelles ou partisanes.

Une association apolitique et indépendante

L’un des passages les plus marquants du communiqué concerne la réaffirmation des principes fondateurs de l’ONTM. L’Office rappelle qu’il est une association apolitique et indépendante. Cette neutralité institutionnelle garantit la crédibilité de ses actions et de ses prises de parole, aussi bien sur le plan national qu’international.

Le texte précise que cette indépendance est non seulement statutaire, mais aussi opérationnelle. Elle se manifeste à travers une gestion rigoureuse et impartiale des initiatives de promotion, sans interférence politique. L’ONTM se veut ainsi le porte-étendard d’une promotion touristique fondée sur l’expertise, la concertation et le professionnalisme, plutôt que sur des considérations extérieures au secteur.

Cette position est d’autant plus importante dans un contexte où plusieurs nouvelles structures ont récemment vu le jour dans le paysage touristique national. L’Office souhaite clarifier que seule son entité est officiellement habilitée à représenter la destination Madagascar à l’international. Par conséquent, il se désolidarise explicitement de toute initiative ou prise de position émanant d’entités non mandatées pour parler au nom du pays.

Le communiqué met également en garde contre toute déclaration tendancieuse ou tout acte susceptible de semer la confusion quant à la représentation officielle de la destination. Ainsi, l’ONTM entend préserver l’intégrité institutionnelle du tourisme malgache et protéger l’image du pays à l’étranger.

Une mise en garde contre les initiatives non mandatées

Face à la prolifération d’organisations ou de structures se présentant comme représentantes du tourisme national, l’Office tient à marquer une ligne claire. Il déclare se désolidariser de toute initiative, déclaration ou prise de position qui ne serait pas issue d’une entité mandatée à cet effet. Autrement dit, aucune organisation ne peut parler au nom de la destination Madagascar sans l’accord ou la validation officielle de l’Office National du Tourisme.

Ce rappel vise à éviter la multiplication de discours contradictoires et à maintenir une image cohérente et professionnelle du pays à l’étranger. En effet, une communication désordonnée pourrait nuire à la crédibilité de Madagascar auprès des investisseurs, des voyagistes internationaux et des touristes. L’ONTM souhaite donc protéger l’unicité du message porté par la marque touristique nationale et renforcer la coordination entre les acteurs institutionnels et privés.

L’Office précise aussi qu’il ne cautionnera aucune déclaration à caractère tendancieux ou toute action susceptible de compromettre la neutralité et la crédibilité du secteur. Cette mise au point témoigne de la vigilance de l’ONTM face aux risques de confusion et de récupération, à un moment où le tourisme malgache cherche à se repositionner sur la scène internationale après plusieurs années de défis.

Une détermination renouvelée pour la promotion de la destination Madagascar

Malgré le contexte institutionnel marqué par des réorganisations et la création de nouvelles structures, l’Office National du Tourisme de Madagascar affirme poursuivre avec détermination sa mission de promotion de la destination. Le communiqué exprime un ton résolument optimiste et mobilisateur. L’ONTM réaffirme son engagement à œuvrer dans un esprit de confiance, de transparence et de redevabilité, en étroite collaboration avec le ministère de tutelle.

Cette collaboration, selon l’Office, repose sur un objectif commun : faire rayonner Madagascar comme destination touristique durable, attractive et compétitive. L’Office se dit pleinement mobilisé aux côtés du ministère et des opérateurs touristiques du pays pour assurer la relance et le développement du secteur. Cette mobilisation collective se veut la clé d’une réussite durable, fondée sur la confiance mutuelle et le professionnalisme.

L’ONTM souligne également que le tourisme reste l’un des leviers essentiels de la croissance économique nationale. À travers la coordination des initiatives régionales et le renforcement des synergies entre acteurs publics et privés, l’Office espère consolider la position de Madagascar sur le marché mondial du tourisme. Le communiqué se clôt ainsi sur une note d’espoir et d’unité, mettant en avant la volonté commune de bâtir un avenir touristique solide et équilibré pour la Grande Île.

Une conclusion empreinte d’unité et de responsabilité collective

En conclusion, le communiqué publié le 30 octobre 2025 par l’Office National du Tourisme de Madagascar constitue à la fois un message d’apaisement, de clarification et de mobilisation. Il vise à réaffirmer la place de l’ONTM comme structure de référence dans la gouvernance touristique nationale, tout en réitérant sa neutralité et sa disponibilité à collaborer avec toutes les parties prenantes légitimes du secteur.

Le texte rappelle également la force du réseau institutionnel mis en place par l’Office : vingt et un Offices Régionaux du Tourisme, plus de cinq mille neuf cents opérateurs, et une présence dans les vingt-quatre régions du pays. Cette architecture territoriale assure une représentation équilibrée et une meilleure coordination des actions de promotion.

Par ailleurs, l’Office adopte un ton ferme face aux initiatives non autorisées susceptibles de brouiller l’image du tourisme malgache. En insistant sur la notion de mandat officiel et de responsabilité collective, l’ONTM réaffirme sa mission première : défendre et promouvoir l’image d’une destination authentique, respectueuse de son patrimoine et ouverte sur le monde.

Le Conseil d’Administration de l’ONTM, signataire du communiqué, conclut en exprimant sa détermination à poursuivre le travail entamé, en confiance avec le ministère et les acteurs touristiques du pays. Ainsi, Madagascar continue de miser sur la cohérence institutionnelle, la solidarité des opérateurs et la passion de ses professionnels pour consolider sa place sur la carte mondiale du tourisme durable.