La Commission européenne a récemment annoncé l'ajout de Shein, le géant chinois de la fast fashion en ligne, à la liste des grandes plateformes soumises à des contrôles renforcés dans le cadre de la nouvelle législation sur les services numériques de l'Union européenne. Cette décision intervient dans le contexte des préoccupations croissantes concernant les dérives sociales et environnementales de la fast fashion.
Une plateforme au cœur de la fast fashion contestée
Shein, fondée en Chine en 2012, est devenue un symbole des dérives de la fast fashion, critiquée pour ses pratiques sociales et environnementales discutables. La décision de la Commission européenne de soumettre Shein à des règles renforcées vise à protéger les consommateurs contre les contenus illégaux présents sur la plateforme.
Les nouvelles obligations imposées à Shein
À partir de la fin d'août, Shein devra se conformer aux obligations imposées par la nouvelle législation européenne sur les services numériques, notamment en matière de protection des consommateurs contre les contenus illégaux. Cette décision place Shein aux côtés d'autres grandes plateformes en ligne telles que X, TikTok, Google et Facebook, soumises aux mêmes règles strictes.
Shein : une influence mondiale dans la fast fashion
Shein est reconnue pour sa présence mondiale et son succès auprès d'une clientèle jeune, largement active sur les réseaux sociaux. Avec 108 millions d'utilisateurs mensuels dans l'Union européenne, Shein dépasse largement le seuil de 45 millions fixé par l'UE pour la régulation renforcée des acteurs du numérique.
Shein sous surveillance européenne
L'ajout de Shein à la liste des plateformes soumises à des contrôles renforcés marque une étape importante dans la régulation de la fast fashion en ligne. Cette décision témoigne de l'engagement de l'Union européenne à protéger les consommateurs contre les pratiques illégales et les contenus préjudiciables sur les plateformes numériques, tout en reconnaissant l'influence mondiale croissante de Shein dans le secteur de la mode en ligne.